中国旅游报记者 高慧
今年暑期，湖南各地围绕“潮起潇湘·相约湖南”2025湖南文化旅游夏季避暑消费季，在戏水、美食、民俗、康养、研学、音乐演出等领域推出一系列特色活动，打造文旅消费新模式、新场景，吸引各地游客畅享潇湘清凉，体验山水人文之乐。
越夜越精彩
暑期，湖南的夏夜在烟火气中愈发热闹。
洋湖湿地公园“光影奇幻夜”设置20余个打卡点、湖南博物院夜游场每日新增5000个名额仍一票难求、五一广场的茶颜悦色门店排队长龙蜿蜒百米……进入暑期，长沙夜经济热力十足。
长沙新华楼东塘店主管运营的负责人肖霄说：“本地老客加外地游客，每天用餐的人数很多。7月，店里营收同比增长约20%。”
张家界市武陵源高云路夜市也迎来今夏热闹时刻。晚上9时，《魅力湘西》第2场演出结束，退场游客如潮水般涌入夜市，瞬间点亮了整条街道的烟火气。
沿着高云路一路走去，各色商品琳琅满目，扎染、木雕、银饰等手工艺品与葛根糕、臭豆腐等特色小吃交织成湘西风情长廊。城管执法队员穿行其间规范秩序，让“烟火气”与“整洁感”和谐共生。
据介绍，《魅力湘西》民俗旅游演艺项目自7月26日起升级为每晚3场演出，单日接待量增长40%。夜市摊主胡大姐的糖水摊前排起长队：“我在这里摆摊卖糖水很多年了，今年明显感觉生意更红火了。现在一天能卖200多元，比往年多赚三成。”
在湘西土家族苗族自治州凤凰县凤凰古城景区，夜游经济同样如火如荼。北门码头成为消夏核心区，孩子们在家长的看护下，赤脚踏进沱江浅水区嬉戏。“湘见·沱江”沉浸式游船项目将沈从文笔下的边城故事搬上了光影舞台，红衣“翠翠”在江心起舞，身姿婀娜，引得游客纷纷举起手机拍照。
泼水狂欢、实景剧、水上光影……入夜，凤凰县“凤凰样子文化村”的泼水狂欢人气更旺。活动现场，游客手持水盆、水枪，相互泼水嬉戏，水花飞溅中，身着民族服饰的演员与游客一起载歌载舞，大型烟花水秀在夜空精彩绽放。
据了解，为了满足游客日益增长的夜游需求，凤凰古城不断丰富夜间旅游产品供给，优化服务保障措施。景区加强了安保巡逻和环境卫生清理，确保游客能够安全、舒适地享受夜游时光。各商家也积极推出特色活动，吸引游客前来消费体验。
避暑正当时
近期，怀化市溆浦县山背花瑶梯田景区道路上车水马龙，观景台与田埂间游人如织。这里已成为八方游客避暑纳凉的“天然空调房”。
近年来，山背花瑶梯田景区依托清凉资源大力发展“凉风经济”，通过交通升级、业态丰富等举措，让避暑体验持续升级。景区内的“凉风经济”玩法日渐多样：868米玻璃水滑道漂流穿梭梯田之间，花瑶挑花非遗体验馆里游客亲手制作传统绣品，篝火晚会上的山歌穿透星空，与梯田蛙鸣共振成夏夜交响。
山背花瑶梯田景区有关负责人介绍，景区内的“星空云舍”民宿是观景的绝佳位置，48间客房暑期入住率达95%，周末更是一房难求。
此外，怀化市洪江市雪峰山国家森林公园也成为市民游客消夏纳凉的热门目的地。这里夏季平均气温24℃，素有“避暑胜地”“天然氧吧”之称。
7月30日5时，长沙游客小宋在森林公园的帽子岭景点等待日出，脚下的山谷云海翻滚，当朝阳喷薄而出的刹那间，整个天空弥漫着玫红色。“来这里一是图凉快，二是一定要看日出云海。终于看到了，太值了。”小宋说。
雪峰山国家森林公园有关负责人介绍，景区针对不同游客群体推出了亲子欢乐线路、徒步探秘线路、登山览胜线路、湖畔逸步线路4条夏日清凉主题游线，暑期游客量显著增长。
为构建夏季避暑旅游新生态，全面激活“清凉湖南·避暑‘森’呼吸”的文旅消费市场，7月18日，湖南省文化和旅游厅遴选发布了张家界七星山、郴州万洋山、永州阳明山等湖湘十大避暑名山，推出了大围山“清凉氧吧·溯溪避暑”清凉线等多条精品线路。8月6日，湖南又推出八面山星空露营地、阳明山万河湖露营基地、虎形山大花瑶露营基地等湖南十大避暑消夏露营好去处，为市民游客提供了丰富选择。
消费新体验
这个暑期，湖南涌现不少新场景、新玩法，为游客带来全新体验。
据介绍，今年暑期，湖南亲子游与研学游成为市场双引擎。7月以来，位于长沙的湖南湘绣博物馆开设的手作研学课吸引7000余人次游客，孩子们在非遗传承人指导下飞针走线；长沙市开福区打造的“开福北科创生态特色文旅走廊”推出融合科技探索、文化体验、生态互动与国防教育的特色深度游线路，成为研学游爆款产品。
值得注意的是，今年暑期，湖南各地景区还刮起了一股“窝囊旅行”新体验风潮。
长沙石燕湖景区的“窝囊版漂流”专为“人菜瘾大”的游客设计。500米缓坡水道水深50厘米，橡皮艇随波漂流，舒适平缓，安全员全程护航，吸引了不少亲子家庭。景区内的慢速弹降系统让80米高空蹦极变得“温和”，通过调整绳索的弹性与下降速度，让游客平稳降落。不少游客一边调侃“窝囊废花窝囊费”，一边在朋友圈晒出蹦极大片。
湘潭万楼景区也推出了类似的“窝囊版蹦极”项目，将挑战门槛降到最低。游客魏晋体验后笑着说：“绳索缓降十几秒，工作人员还可以帮忙拍酷炫的视频。”
郴州莽山·五指峰景区则推出了“登山不爬山”的避暑新体验。自动扶梯、垂直电梯与8公里栈道串联起山岳景致。游客韩静在云端栈道一边拍照一边调侃道：“山一步没爬，景一处不落。这就是我理想中的夏日登山。”
今年暑期，湖南还持续推出了景区门票优惠、住宿优惠以及暑期专享福利等，吸引广大游客畅游潇湘。三湘四水的清凉资源正转化为实实在在的消费活力。
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